11月22日，知名移动大数据服务商极光大数据发布《2024年三季度汽车产业发展报告》（以下简称“报告”）。报告显示，三季度以旧换新政策、自驾出游热潮、车企加码促销等因素叠加，共同激活汽车消费市场活力，整体提振行业景气度。随着政策稳步实施，叠加国庆黄金周、双十一及年终大促，预计四季度汽车消费需求将进一步升温。
易车系核心运营数据持续领跑行业
报告显示，三季度，汽车资讯行业App用户流量格局整体保持稳定，同时马太效应明显，以腾易科技旗下易车公司为代表的头部平台攫取了行业绝大部分流量和注意力，并通过自身的增长持续为大盘贡献上升势能。
报告数据显示，包括易车App和易车汽车报价App在内的易车系移动应用三季度MAU高达5888万，成为用户大盘持续增长的主要引擎之一，也自2020年四季度以来连续16个季度位居行业第一。另一权威数据服务商QuestMobile监测数据也显示，三季度易车系MAU达到6747万，同样位居行业首位，并保持了多季度的领先。
数据来源于极光大数据
在更为体现平台增长潜力和平台黏性的新增用户及用户时长方面，易车也是远远甩开了主要竞品。极光监测数据显示，Q3易车系季均月新增用户达到723.8万，位居行业第一。截至2024年9月，易车系月新增用户自2020年3月份开始领涨行业，并连续55个月保持行业第一的纪录，其中有14个月为行业二、三名新增用户之和。此外，Q3易车App季均单日人均使用时长达38.25分钟，行业二、三名分别为17.13分钟和12.40分钟。
内容运营、用户运营双管齐下，成效显著
业内人士分析认为，易车持续领先行业的表现，缘于其优秀的内容运营和用户运营能力。
在内容运营层面，易车秉持“坚持原创，打造精品”的原则，在专业评测内容、内容IP化等方向和领域持续深耕。在专业评测内容方面，“易车超级评测体系”全网影响力进一步扩大，其拥有1个专业影棚，2个专业赛道，年度测试车辆超1000台，累计上线、直播300+期节目，全网粉丝量超7000万，在B站的影响力行业第一。在内容IP化方面，易车打造了全网 NO.1的汽车垂类专业账号矩阵，原创IP账号超150个，全网粉丝量3000万+，今年截至目前全网播放量50亿+、互动量1亿+。
在用户运营层面，易车持续深化与腾讯生态的业务协同。近些年来，易车与腾讯积极围绕内容、数据、流量、营销等领域不断加深合作，并取得了非常显著的成效。易车打通了腾讯体系，建立了汽车垂直生态，易车内容成为腾讯生态内原生垂直内容，易车的专业车型库、原创内容、评测体系、短视频、导购及4S店优惠信息等广泛出现在视频号、微信搜一搜、腾讯新闻、腾讯视频等平台，深度触达腾讯生态的十几亿用户。
借助腾讯生态的超级流量池和业务支持，易车的垂直汽车内容在腾讯生态内得到了较好的传播和数据表现，尤其在视频领域，无论是易车长视频、中视频还是短视频，都实现了在腾易生态的一键三连（易车、视频号、腾讯视频）。
从垂直走向全网，易车升级为“腾易科技”
观察易车的发展可以清晰地发现，随着业务的进化、升级，易车不断调整、转型，已经“始于垂直，不止于垂直”。过去一年，易车的内容和业务已经从垂直走向全网，成为行业首屈一指的内容创作者，在内容、视频、直播等领域都取得了非常瞩目的成绩。
其中，易车视频号MCN机构影响力稳居头部，连续20个月位居汽车类第一，连续11个月位居“视频号机构影响力榜”前三；播放量持续增长，今年9月日均播放量达1.2亿，粉丝量和账号数量均实现了倍数增长。如今易车MCN在视频号是毫无争议的汽车领域第一，甚至影响力扩展到了全行业。尤值一提的是，易车还与同样位居“视频号机构影响力榜”前三的无忧传媒达成战略合作，由易车代理无忧传媒旗下汽车、泛生活相关账号的商业化。
在直播方面，易车依托腾易生态，打造了全方位的直播矩阵，并形成了三大主要产品：官方直播，助力主机厂商塑造品牌，实现品牌形象和影响力的提升；达人直播，打造了养收兼顾的模式，组织易车MCN达人提供直播服务，传播汽车品牌和产品，并将收集到的销售机会提供给厂商、经销商；经销商直播，利用腾易生态人、车、场、流全要素优势，为经销商提供从终端门店全程辅助陪跑到专业产品运营人才培训的全套服务，共同探索视频号的蓝海机遇。
随着业务的升级和腾易生态协同的发展演进，今年11月，易车宣布升级为“腾易科技”。同时，腾易生态战略合作再升级，腾讯授权腾易科技经营腾讯广告大交通行业。在腾易科技体系下，易车继续深耕垂直媒体赛道，提供更专业的服务；创易传媒负责短视频、直播等新媒体业务，继续走向全网，扩大影响力；易慧智能负责AI科技业务，通过AI Agent大模型能力，为汽车行业客户提供基于场景的AI解决方案；腾讯广告×腾易科技大交通行业经营业务中，双方将共同致力于构建汽车与大交通领域的全新生态系统，通过价值创新的商业实践，推动汽车行业发展谋求新的增长点。
（责任编辑：宋政 HN002）
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